　　今年受新冠疫情影响，农土特产品的线下销售不很景气，为了尽快帮助娘娘庄乡农户找到娘娘贡杏新的销售渠道，遵化市积极探索，向线上借力，通过主持人“变身”主播带货线上销售的形式，向全国网友推荐当地特色农产品，以抖音、快手网络直播的方式与全国的网友们云赏贡杏，向大家展现丰收的杏园景象。还邀请天津蓟州，廊坊三河、香河、大厂，唐山迁西、丰润、玉田、丰南等十多家电视台媒体的记者朋友来到现场，通过多种形式进行推广、宣传。娘娘庄乡党委书记、宣传委员、农技人员也做客主播直播间，向广大网友介绍、推荐娘娘贡杏，助力果农销售，让全国各地的人们切身感受到娘娘贡杏的“魅力”，促进果农增收。

案例详情：

唐山市遵化市：

踏上“云端”致富路敲开百姓“杏”福门

　　遵化市娘娘庄乡素有“长城脚下皇家园，畿东贡杏第一乡”的美誉，以相古庄村为中心的10000亩优质香白杏是娘娘庄乡的特产，年产量可达800万公斤。这里的香白杏因营养价值高、甜酸适口、风味独特，被河北省和国家农业部命名为“优质产品”。近年来，在市委、市政府的帮助和支持下，以乡村振兴战略为引导，围绕“生态立乡，产业强乡，旅游富乡，和谐兴乡”的战略要求，倾力打造“娘娘贡”品牌，举办“赏花节”、“采摘节”提升品牌知名度，走进旅游博览会、走进央视扩大品牌美誉度，娘娘贡杏销售逐年攀升，百姓增收逐年提升。

　　一、疫情之下谋创新，云端助力促增收

　　面对年初突如其来的新冠疫情，乡党委政府提前谋划、深入研究，创新思路、拓宽渠道，精准施策、确保销量，闯出了一条“网络云端”助力果品销售的新途径。提前一个月着手，多次到芦西山、芦北山、相古庄和天方圆专业合作社实地走访，对全乡贡杏分档次、分种类统一标识、统一包装，将“娘娘贡杏”采摘节“搬”上网络平台，通过云“吆喝”和采摘直播，帮助杏农拓宽销路，制定了活动引导、电商铺路、客商兜底的销售思路，与电视台、脉拓传媒、快手团队多次进行前期洽谈，确定活动方案;与邮政、京东、淘宝、顺丰、明劲食品等20余家企业、电商平台进行对接，打开电商平台销售渠道;与辽宁、天津、秦皇岛、承德等地客商积极对接，确保销售兜底，广泛打开销售网络。

^{娘娘贡杏云采摘活动正式开启}

_{娘娘贡杏云采摘基地揭牌}

　　二、主播穿梭杏林间，直播带货销售忙

　　2020年6月8日，由遵化市娘娘庄乡党委政府和遵化市广播电视台联合举办的娘娘贡杏“云采摘”暨“网红带货”直播节拉开帷幕。娘娘庄乡党委书记、宣传委员、农技人员纷纷做客主播直播间，向广大网友介绍、推荐娘娘贡杏，助力果农销售，促进果农增收。为了做好这次直播活动，遵化电视台精心策划，提前预热，遵化电视台智慧遵化APP、抖音、快手多个平台、十几位主播同时启动，活动当天仅半小时三个主播带货直播平台总观看量超过30万次，娘娘贡杏销量达11500斤，销售区域更是覆盖全国近30个省、市、自治区。在接下来的直播活动中，遵化电视台的各位主播穿梭树林之间，以抖音、快手网络直播的方式与全国的网友们云赏贡杏，向大家展现丰收的杏园景象。直播现场，黄灿灿的杏果，也引得前来采摘的游客纷纷驻足拍照品尝，美味的贡杏引得大家连连点赞。

_{主播介绍娘娘贡杏的优点}

_{主播在镜头前展示娘娘贡杏}

_{主播在杏林中直播}

　　三、媒体联盟齐发力，娘娘贡杏销全国

　　2020年受新冠疫情影响，农土特产品的线下销售不很景气，为了尽快帮助农户找到新的销售渠道，遵化市娘娘庄乡党委、政府，遵化市广播电视台积极探索守正创新，向线上借力，通过主持人“变身”主播带货线上销售的形式，向全国网友推荐当地特色农产品，同时邀请天津蓟州，廊坊三河、香河、大厂，唐山迁西、丰润、玉田、丰南等十多家电视台媒体的记者朋友来到现场，通过多种形式进行推广、宣传。受邀媒体通过手机、微信转发推送直播信号等形式进行媒体支持，中国智慧手机红色联盟的251家电视台全面推介娘娘贡杏，让全国各地的人们切身感受到娘娘贡杏的“魅力”。

　　通过此次活动的推广，仅仅几天时间，娘娘贡杏销售已完成98%，网红带货订单达到1.75万单，网络销售达70万斤，带动4000多农户销售增收，未出现滞销减收现象，确实做到政府搭台促销售，牵线搭桥保增收的效果。

唐山市遵化市：踏上“云端”致富路 敲开百姓“杏”福门

唐山市遵化市：踏上“云端”致富路敲开百姓“杏”福门